משימה מרכזית לתפקיד המנכ"ל:
הובלה, פיתוח וניהול של ענפי התיירות, תוך יצירת אינטגרציה מיטבית ביניהן, כולל הקמה וניהול יחידות מטה של התאגיד כגון: מערך שיווק והזמנות, רכש ומלאי, כספים, משאבי אנוש וכדומה.

תחומי סמכות ואחריות:
- להוביל את פיתוח יחידות הרווח בתאגיד, תוך הובלת תיאום וסינכרוניזציה ביניהן
- להביא להגדלת התשואות העסקיות של כלל ענף תיירות כנרת
- יזום ופיתוח מקורות רווח נוספים.
- להוביל את יחידות המטה כך שישרתו את כל יחידות הרווח במשותף
- לבנות יעדים ותכנית עבודה שנתית לתאגיד כולו וליחידות הרווח באופן ספציפי
- לבצע ליווי ובקרה שוטפים על יישום תוכניות העבודה
- להטמיע סטנדרט עבודה כחלק מהתרבות הארגונית של התאגיד